Il valore della pubblicità nel retail media verso il miliardo di euro

Il valore della pubblicità nel retail media è in forte aumento, raggiungendo il miliardo di euro entro la fine dell'anno. Questo mercato, che comprende varie forme di spazi pubblicitari online e offline utilizzate dalle catene del commercio moderno, ha registrato una crescita del 23% rispetto al 2025. La pubblicità onsite, che rappresenta il 91% del valore, è stata la principale fonte di crescita con un aumento del +22%, mentre la pubblicità nel negozio ha contribuito con il 9% e una crescita del +28%.

Inoltre, i messaggi off-site su canali e siti terzi hanno generato circa 130-140 milioni di euro. Questo sviluppo è sostenuto sia da nuove progettazionalità che dal consolidamento dell'offerta di grandi piattaforme ecommerce internazionali. Per le catene commerciali, il retail media offre l'opportunità di generare nuove fonti di ricavi attraverso la valorizzazione dei dati e degli spazi pubblicitari, migliorando e personalizzando l'esperienza del cliente.

Inoltre, l'interesse dei brand non endemici cresce, consentendo di raggiungere segmenti di pubblico qualificati in contesti ad alta intenzione d'acquisto. Il retail media italiano sta entrando in una nuova fase di sviluppo, con un mercato in crescita, un'offerta ampliata e un cambiamento nel ruolo che questo strumento assume nelle strategie di comunicazione.

Il retail media oltre i 200 miliardi di dollari in tutto il mondo, con una crescita del +16% rispetto al 2025, destinato a superare i 300 miliardi entro il 2030. La Cina e gli Stati Uniti sono i principali mercati, con 81 e 73 miliardi di dollari rispettivamente, pari al 77% del valore complessivo. L'Europa accelera, con il mercato che supererà i 20 miliardi di euro nel 2026.

Le principali catene del commercio moderno hanno implementato strategie per cogliere questa opportunità di ricavi, con il 44% degli operatori che lo considera una priorità strategica con sponsorship manageriale e risorse dedicate, mentre per un altro 37% dei casi è considerato un asset strategico per l'azienda con una struttura organizzativa autonoma.