A empresa por trás da Festa de Barretos, que fez do sertanejo um ‘big business’

A empresa DVT, fundada há mais de 30 anos, é responsável por uma grande parte da multidão que comparece à Festa do Peão de Barretos, que atrai 1 milhão de pessoas em 11 dias. Guilherme Marconi, o CEO da DVT, começou a associar a empresa com a Ambev em 1992, levando o Camarote Brahma para a festa em 2005. A partir desse ano, a DVT começou a trabalhar em conjunto com Os Independentes, a associação dona da festa, desenvolvendo juntos diversas estruturas e produtos.

Atualmente, a DVT é uma das maiores plataformas de entretenimento do país, com uma receita de mais de R$ 500 milhões e uma margem EBITDA de pelo menos 20%. Gui Marconi, o CEO, destaca que a relação entre a DVT e Barretos se tornou uma "simbiose". Além da Festa do Peão, a DVT também opera outros grandes eventos de sertanejo, como o Circuito Sertanejo, composto por eventos em Londrina, Ribeirão Preto, Pedro Leopoldo, Jaguariúna e Caldas Country.

A empresa também se destaca pela comercialização de patrocínios e ativações, com cerca de 30 marcas presentes em Barretos, incluindo Ambev, Minerva e Volkswagen. Gui Marconi vê oportunidades de expansão para outras regiões, como Mato Grosso, Mato Grosso do Sul e Goiás, onde a cultura sertaneja e do agro é fortemente presente.