Der 180-Millionen-Coup: Wie Apfelkiste die Schweiz trotz Galaxus und Temu erobert hat

Pierre Droigk, ein ehemaliger Verkäufer bei Aldi, hat sich zu einem der erfolgreichsten Unternehmer der Schweiz entwickelt. Er erklärte, dass er in seinen Gesprächen niemals mit dem Kunden antreten würde, weil er immer recht hätte. Das Akustand der iPhones fiel auf 30 Prozent, und das Handzybuhör fehlte oft. Trotzdem ist Apfelkiste.ch, das von Droigk gegründete Online-Retailer, zu einem der erfolgreichsten Unternehmen der Schweiz geworden.

Im März verkaufte Droigk den Shop für 180 Millionen Franken an Mobilezone, wo er nun als wichtiger Anteilseigner und baldiger Verwaltungsrat ist.

Droigk hat ein Sortiment entwickelt, das den Nerv vieler Schweizer trifft, indem er Produkte anbot, die für den Alltag relevant waren oder ironisch und humorvoll waren. Er nutzte Social Media, um Trendprodukte zu bewerben, was dazu führte, dass Wettbewerber über diese Produkte erst später nachgingen. Droigk hatte das Ziel, innerhalb von zehn Jahren 100 Millionen Franken Umsatz zu erzielen und dann einen erfolgreichen Exit zu machen.

Er gründete den Shop mit der Branding-Agentur Marein, und zusammen haben sie als AK Group einen Umsatz von 100 Millionen Franken und einen Betriebsgewinn von 20 Millionen Franken erzielt.

Der Erfolg von Apfelkiste hat beeindruckende große Unternehmen wie Galaxus und Temu vor sich gehetzt. Droigk legte das Erfolgsrezept des Shops auf, indem er handzybuhör anbietet und schnelle Lieferungen garantiert. Die Kunden sind über den ungewöhnlichen und einprägsamen Namen des Shops sehr zufrieden und erwartet ihn immer wieder.