Cómo una molesta imitación de Jordan le ganó terreno a Nike en China

Una empresa china llamada Qiaodan ha ganado terreno en su principal mercado internacional, China, imitando la marca Jordan de Nike. Qiaodan comenzó como un rival menor pero ahora es una empresa sofisticada. Un logotipo rojo en su sede en Xiamen muestra una figura deportiva familiar que parece inspirarse en Jordan. Qiaodan ha estado involucrado en una disputa legal con Michael Jordan desde su fundación hace 26 años, pero en 2020 se estableció que solo infringe un elemento de los derechos sobre su nombre.

Actualmente, Qiaodan vende zapatillas de alta gama como los Air Jordan y otras prendas en casi 6.000 tiendas en China y ha adquirido los derechos de la marca de fútbol Umbro en China por 62,5 millones de dólares en 2020. Esta empresa está formando parte de una industria textil en Fujian robusta que está aumentando su sofisticación, y tanto Nike como otras marcas occidentales se enfrentan a una competencia feroz de ellas.