Interbrand-Ranking: „Komplexe Transformation“ – Deutsche Autobauer verlieren ein Fünftel ihres Markenwerts
VW, Mercedes, Audi, BMW und Porsche büßen zwischen 17 und 23 Prozent ein. Wer die Gewinner sind, zeigt das neue Ranking der Beratung Interbrand. Es liegt dem Handelsblatt exklusiv vor.
Die Beratungsanstalt Interbrand veröffentlichte ihre jährliche Bewertung der 100 wertvollsten globalen Marken, und die Ergebnisse zeigen eine Polarisierung der Märkte. Während die Tech- und Entertainmentbranche stark gewachsen ist, sind die Automobilmarken erheblich geschwächt. Die Technologiebranche hält ihren Platz an der Spitze, mit Nvidia, der sich um 71 Prozent erhöhte und nun 74 Milliarden US-Dollar wert ist.
Die Entertainmentbranche ist zweitwertschichtig und hat im Vergleich zum Vorjahr um 12 Prozent zugenommen. Spaßbeziehende Unternehmen wie Netflix, Spotify und YouTube haben ihre Popularität in der digitalen Ära genutzt, um ihre Kundenbasis zu erweitern. Die Luxusbranche hingegen ist von starken Abwärtstrends geprägt. Hermès hält an der Spitze der Luxusmarken, wächst jedoch nur um elf Prozent.
Gucci hingegen hat einen dramatischen Rückgang von 31 Prozent hinnehmen müssen. Der Automobilsektor leidet unter den Herausforderungen der digitalen und Elektrotransformation. Deutsche Marken wie Volkswagen, Mercedes, Audi, BMW und Porsche sind besonders betroffen, mit Wertverlusten von 17 bis 23 Prozent. Toyota ist die einzige deutsche Marke, die einen Rückgang von 20 Prozent konnte überstehen.
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