Hyrox, o esporte híbrido que virou negócio

Em 2017, cerca de 650 pessoas participaram da primeira edição do Hyrox, uma corrida híbrida que combina 8 km de corrida com exercícios funcionais. Atualmente, a prova atrai mais de 1,4 milhão de participantes, que passam por oito blocos de corrida seguidos por oito estações de exercícios. A Hyrox é operada de forma consistente em todo o mundo, com blocos de 1 km, cargas, distâncias e ordem idênticas em cada cidade. Os participantes medem seu desempenho por meio de um KPI pessoal, o tempo de conclusão.

O cofundador Moritz Fürste, um campeão olímpico de hóquei, estima que a Hyrox arrecadará US$ 270 milhões este ano, com os ingressos constituindo a maior parte das receitas. O modelo de negócios inclui ingressos, produtos licenciados, patrocínios e licenças para academias. Puma e Amazon já são patrocinadores, enquanto Nike e Adidas competem por conquistas na modalidade.

A Hyrox se distingue da CrossFit, pois é mais focada em corrida. O cofundador e CEO Christian Toetzke, ex-especialista em maratonas e triatlo, percebeu que a corrida natural era a maneira mais eficiente de amarração. O formato padronizado permite uma comparação justa entre atletas de diferentes cidades, impulsionando a participação e geração de receita. Em 2025, a Hyrox Brasil já possui mais de 220 academias afiliadas e opera em São Paulo, Rio de Janeiro, Fortaleza e em uma primeira edição de cruzeiro.