Podcast: 18.5 million listeners and discovery comes from social media

Il podcast ha guadagnato popolarità in Italia, con un aumento del 3% degli ascoltatori negli ultimi dodici mesi, passando da 10,3 a 18,5 milioni di persone. L'ascolto accade in vari contesti: a casa, in auto e durante i ritorni dal lavoro. I 18,5 milioni di italiani rappresentano oltre mezzo milione in più rispetto al 2023, indicando una crescita dell'80% dal 2018.

La fascia di età più coinvolta è quella tra 25 e 34 anni, con media di cinque sessioni al mese e sessioni duranti 26,9 minuti. La casa è il luogo preferito per ascoltare (79%), ma l'ascolto si estende anche agli spostamenti quotidiani, con il 35% che lo fa in auto. Il momento migliore per ascoltare è il rientro dal lavoro (38%), la sera prima di dormire (36%) e il fine settimana (31%).

La scelta del podcast è guidata dal contenuto (72%), dal genere (62%) e dalla narrazione (51%). Molti preferiscono trovare i podcast attraverso i social media, a differenza delle piattaforme tipiche della visualizzazione. L'ascolto del podcast serve sia per informarsi (43%) che per divertirsi (41%), ma anche per approfondire (42%).

Le preferenze riguardano l'approfondimento (41%), le notizie e le attualità (40%) e le indagini (36%). Circa un ascoltatore su cinque è interessato a prequel, sequel e spin-off di opere già conosciute, incluse le opere teatrali e le graphic novel. Il vantaggio più citato è la libertà di fare altri compiti mentre si ascolta, seguito dalla possibilità di scegliere gli argomenti, dalla gratuità rispetto ad altri media e dal sollievo per gli occhi.

I podcast coesistono con gli audiolibri, con circa sei ascoltatori su dieci che fruiscono di entrambi.