On gewinnt die internationalen Investoren für sich, vergrault aber die Schweizer Politiker

Die Schweizer Schuhmarke On ist derzeit auf einer extremen, internationalen Investoren-Begeisterungsfahrt, doch ihre Bemühungen werden durch Schweizer Politiker erschwert. Vor Kurzem erweiterte On seine Produktangebote, um sich den Wettbewerbern wie Nike und Adidas zu messen, indem sie Golf- und Fußballschuhe einführen wollen. Mit dem französischen Fußballstar Kylian Mbappé unter Vertrag, soll On's Premium-Playbook das Unternehmen zu einem lukrativen Geschäftsfeld machen.

Allerdings hat On jetzt auch mit einem politischen Streit zu tun, nachdem der Tessinger Politiker Fabio Regazzi versucht, das Unternehmen davon abzuhalten, sein Schweizerkreuz zu verwenden. On hat diese Schuhe in Zürich entwickelt, aber sie werden im Fernosten hergestellt. Trotzdem wurde das Unternehmen seit März erlaubt, das Schweizerkreuz zu verwenden, nachdem das Unternehmen intensiv Lobbyarbeit bei der Bundesregierung geleistet hatte.

Einige Analysten haben die Prognosen für On's Aktienkurs nach oben korrigiert, als die Schuhmarke auf internationale Investoren und Journalisten traf. Allerdings hat On jetzt auch mit dem Schweizer Kreuz zu kämpfen, das in der Premium-Strategie der Marke eine zentrale Rolle spielt. Forschungen zeigen, dass man für ein Luxusprodukt 50 Prozent mehr verlangen kann, wenn es vom Schweizerkreuz geschmückt ist.

Der Streit um das Schweizerkreuz scheint jedoch nur eine Nebensächlichkeit zu sein, da die Investoren On nicht davon abbringen wollen. Die Sportschuhfirma droht sogar dem Bund mit Klagen, um weiterhin mit dem Schweizerkreuz werben zu dürfen. Der Streit über das Schweizerkreuz im Heimatland spielt in den politischen Kreisen auffällig viele Stimmen auf, was zu breiterem Widerstand führt.