Apple y Samsung ganan terreno en España frente a los móviles chinos

En el primer semestre de 2026, los fabricantes españoles de smartphones registraron un descenso del 7,5% en comparación con el mismo período del año anterior. Sin embargo, la facturación creció un 9,4%, según la consultora IDC. La dinámica del mercado en España actual se basa más en el precio que en el volumen, y esta tendencia se intensifica trimestre a trimestre, informa Iaki Martínez de Lizarrondo, analista de IDC.

El aumento de los componentes, en especial las memorias, ha aumentado el costo de los dispositivos. Este cambio, junto con el peso creciente de los móviles de mayor gama, ha elevado el precio medio de venta de los smartphones en España a 588 dólares sin IVA, o 504 euros al cambio actual, un 33% más que en el segundo trimestre del año pasado.

Samsung se ha consolidado como el líder en el ecosistema Android, con una cuota de mercado del 36% en el primer semestre de 2026, frente al 31% del primer semestre de 2025. Apple, por su parte, ha ido incrementando su participación, pasando del 19% al 22% en el mismo período. Xiaomi sigue como la segunda compañía, pero ha perdido cuatro puntos porcentuales de cuota, bajando a 23%. Los demás fabricantes, como Oppo, Vivo, Motorola y Honor, también están perdiendo terreno, con su cuota conjunta reducida a 20%.

El impacto más significativo de los costes más altos en la fabricación viene afectando a las marcas que se especializan en dispositivos económicos, como las compañías chinas Oppo y Vivo. Estos fabricantes están obstaculizados por el encarecimiento de las memorias y las dificultades en la cadena de suministro debido a las tensiones geopolíticas. Ahora es imposible comprar teléfonos baratos, ya que no existen, y los dispositivos fabricados ya no valen 100 euros, según Lizarrondo.

Samsung, con una marca consolidada y más margen de maniobra, ha sido una excepción en el ecosistema Android. La empresa ha enviado un 7,3% más de móviles en el primer semestre de 2026 en comparación con el mismo período del año anterior. Samsung ha aumentado su volumen de entradas, incluso con modelos de una generación anterior como el Galaxy A16, mientras mantiene su dominio en la gama alta de Android.

El segundo semestre podría ser más complicado para las marcas de Android, ya que la consultora IDC anticipa que la escasez de memorias y el final de los inventarios producidos en épocas de menores costes tendrán un impacto severo. Se espera que Apple absorba mejor el sobrecoste y continúe ganando terreno en el segundo semestre, especialmente con el iPhone 17, que se espera que venda bien en España.

Además, el consumo de teléfonos móviles está disminuyendo y los usuarios están más dispuestos a invertir en dispositivos de mayor calidad y durabilidad.