{
  "id": 3416048,
  "title": "Der 180-Millionen-Coup: Wie Apfelkiste die Schweiz trotz Galaxus und Temu erobert hat",
  "url": "https://urgent.news/2026/08/26/der-180-millionen-coup-wie-apfelkiste-die-schweiz-trotz-galaxus-und",
  "topic": "business",
  "section": "Business",
  "published": "2026-08-26T03:30:00.000Z",
  "source": {
    "name": "NZZ Wirtschaft",
    "slug": "nzz-wirtschaft",
    "url": "https://www.nzz.ch/wirtschaft/der-180-millionen-coup-wie-apfelkiste-die-schweiz-trotz-galaxus-und-temu-erobert-hat-ld.10020151"
  },
  "original_language": "de",
  "account": "Pierre Droigk, ein ehemaliger Verkäufer bei Aldi, hat sich zu einem der erfolgreichsten Unternehmer der Schweiz entwickelt. Er erklärte, dass er in seinen Gesprächen niemals mit dem Kunden antreten würde, weil er immer recht hätte. Das Akustand der iPhones fiel auf 30 Prozent, und das Handzybuhör fehlte oft. Trotzdem ist Apfelkiste.ch, das von Droigk gegründete Online-Retailer, zu einem der erfolgreichsten Unternehmen der Schweiz geworden. Im März verkaufte Droigk den Shop für 180 Millionen Franken an Mobilezone, wo er nun als wichtiger Anteilseigner und baldiger Verwaltungsrat ist.\n\nDroigk hat ein Sortiment entwickelt, das den Nerv vieler Schweizer trifft, indem er Produkte anbot, die für den Alltag relevant waren oder ironisch und humorvoll waren. Er nutzte Social Media, um Trendprodukte zu bewerben, was dazu führte, dass Wettbewerber über diese Produkte erst später nachgingen. Droigk hatte das Ziel, innerhalb von zehn Jahren 100 Millionen Franken Umsatz zu erzielen und dann einen erfolgreichen Exit zu machen. Er gründete den Shop mit der Branding-Agentur Marein, und zusammen haben sie als AK Group einen Umsatz von 100 Millionen Franken und einen Betriebsgewinn von 20 Millionen Franken erzielt.\n\nDer Erfolg von Apfelkiste hat beeindruckende große Unternehmen wie Galaxus und Temu vor sich gehetzt. Droigk legte das Erfolgsrezept des Shops auf, indem er handzybuhör anbietet und schnelle Lieferungen garantiert. Die Kunden sind über den ungewöhnlichen und einprägsamen Namen des Shops sehr zufrieden und erwartet ihn immer wieder.",
  "summary": "Pierre Droigk begann als Verkäufer bei Aldi. Heute ist er einer der erfolgreichsten Unternehmer des Landes. Er sagt: «Wir diskutieren nicht mit dem Kunden, er hat immer Recht».",
  "key_points": [
    "Pierre Droigk, former Aldi salesperson, became successful Swiss entrepreneur.",
    "Apfelkiste.ch, Droigk's online retailer, is one of Switzerland's most successful companies.",
    "Droigk sold the shop to Mobilezone for 180 million Swiss francs in March."
  ],
  "editors_take": "Der Verkauf von Apfelkiste für 180 Millionen Franken zementiert Pierre Droigks Status als erfolgreicher Unternehmer und zwingt große Konkurrenten wie Galaxus und Temu, ihre Strategien zu überdenken.",
  "illustration": null,
  "coverage": {
    "outlets": 1,
    "also_reported_by": []
  },
  "ai_generated": true,
  "disclaimer": "Summaries, key points and the editor’s take are written by software from other outlets’ reporting and may contain errors — always check the linked original."
}